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鉄道会社のノベルティ

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ノベルティとは、「宣材」と呼ばれるもので、会社の宣伝のために、社名や商品名などが入った粗品を、無料で配るものです。鉄道会社でも、このノベルティを配っています。このまえ、某駅で珍しい黄色い電車の通過をみにいきました。鉄道マニアの方や大勢の子供たちがものめずらしいものを見るために集まって、写真を撮ったりビデオを撮ったりしていました。通過し終わって帰ろうとした矢先に、助役さんが、黄色い電車目当ての子どもたちに「黄色い電車が見ることができて、よかったね」と言いながら、その電車がデザインされた定規と消しゴムを配っておられました。わたしのような鉄道マニアが、奮発してグリーン車に乗ったときも、「宜しければ、こちらの雑誌はお持ち帰りいただいても構いません」と案内して下さいました。また、わたしの中の古い記憶では乗り入れ開始直後の電車に親と乗車し、記念撮影をしていました。すると、車掌さんが制帽を貸してくださり、それをかぶって写真を撮ることもできました。


また、例の定規・消しゴムセットを下さった記憶があります。こういうサービスは、鉄道マニアとしてはとてもうれしいものです。これからもこういうサービスを続けて、私たちを喜ばせてほしいです。 企業などがノートや鉛筆などに自社の名前を入れて、ただで配布している品物をノベルティといいます。無料で配布して何を得するのかというと、自社の宣伝にもなるし、新しい製品が販売されたときの宣伝のために無料で配布するということも考えられます。もらえる側としてもうれしいものですが、企業側としてもとしてもきちんとメリットはあるのです。最近では、CD業界でも売り上げを伸ばすツールとして利用しています。CDを発売した時の販売促進グッズにもなりえるのです。


たとえば、よく雑誌にCD発売の時に、「ノベルティグッズ」の懸賞というものがあります。関係者に配られたり、CDを買った際にもらえたりすることもあります。グッズには、アーティストの名前やアルバムやシングル曲の名前が入っています。そうすると、そのアーティストのファンにとっては、のどから手が出るほどのプレミアムなものになります。関係者のみに配布というものは中々手に入りませんが、CD販促のイベントや雑誌の懸賞などでは、ファンにも手に入れられる可能性があります。CDを買って、なかに入っている応募券で応募すると当たるというふうにすると、少しでもCDの売り上げを伸ばす効果があります。ノベルティは、企業側にもすこぶるメリットがあることがよく分かります。

Written by admin

1月 31st, 2013 at 6:08 pm

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